导语：一款不卖数值、不逼付费、只靠外观收费的放开全球游戏，能在周年庆节点冲上 iOS 游戏畅销榜第 1，这件事本身，就已经足够震撼。

随着周年庆版本的火爆开始，《燕云十六声》强势冲上iOS游戏畅销榜榜首。

对于一款坚持不卖数值的放开全球游戏而言，这份成绩单有力地答复了外界对于「外观付费玩法」能不能支撑大体量游戏的质疑。

在故事了完整市场检验之后，《燕云十六声》依然跑出了绝顶的一次数据。这点，放在整个国内游戏行业里看，意义等于重要。

01告别数值焦虑

不同于市场上常见的「花钱买战力」氪金玩法，《燕云十六声》从测试到上线都坚持不肝不氪的守则，彻底剥离付费和变强的关联。既然不卖数值，玩家为何买单？

这一点和玩家们现阶段快节拍的时代有关。现阶段无论是学生还是上班族，大家都有自己要忙到事，有空保持长期上线的人毕竟还是少数，而《燕云十六声》限制了付费增强的渠道，这样无论是啥子样的玩家在尝试上几乎是均等的。

既然大家水平差不多，天然也就不急着增强自己，玩家更愿意把真贵的时刻和情感投入《燕云十六声》。在玩家对自己的人物产生了羁绊以后，天然也会在外观上投入金钱。

大家愿意相信，在这里投入的热爱不会被「逼氪」所稀释。这就是何故《燕云十六声》能够在推出新版本后，登上ios的畅销榜榜首。

靠付费外观登上畅销榜，并不代表全部外观都收费，《燕云十六声》运营团队毫不吝啬地在广阔全球中投放了上百件高质量不收费外观，玩家即使不氪金也能打造属于自己的特点化人物。

这次的12月27日周年庆，官方更是送出价格258元的时装及多套活动主题外观，超过90个不收费配饰、动作、题跋、置景等海量外观道具。

在别家还在想破头如何让玩家在时装、装备属性掏钱的时候，《燕云十六声》已经用诚意满满的福利，深化玩家和游戏连接，让「为爱付费」变得水到渠成。

这种运营思路表面上违背了传统MMO游戏的运转逻辑，大家很难想象壹个不靠数值赚钱的游戏居然能登上游戏畅销榜。

02行业意义

燕云冲到畅销榜第1，是一次特别明确的行业信号。第一，只靠外观付费的放开全球，并非商业死路；第二，高质量内容和公正尝试，本身就具备商业价格，互联网鼓吹的内容并非真正；第三，玩家并不是天然排斥付费，而是排斥「不透明」和「不公正」。在国内大作领域，长期以来存在壹个误区，认为「大体量 + 高成本」就必须绑定强数值付费才能回本。燕云的这一年，通过持续内容更新、稳定口碑和清晰付费边界，慢慢建立信赖，再释放商业潜力。

最后

当然，燕云的这条路并不要易复制。它依赖的是极高的内容制作能力、长期投入，以及对产品定位的极强自负。但正由于难，这次周年庆登顶畅销榜，才显得格外有教科书性质的意义。

它至少证明了在国内游戏里，「尊重玩家」并不会和「商业成功」天然对立。只要一款游戏愿意把公正性、尝试感和长期内容放在第一位，市场或者说玩家们就不会吝啬回报。

这一年，燕云走得慢，却走对了。